Brief Campaña

Antecedentes
Guia: (Acá se explica el marco general del mercado y cómo se comporta la marca, datos como historia de la marca, competidores y grupo objetivo son importantes para el desarrollo de una campaña).

Objetivos
Que se quiere conseguir!

Descripción Target
Grupo objetivo o población a quien se quiere llegar con la campaña. - Se define el grupo objetivo según sexo, edad, perfil demográfico y sicográfico, etc.

Insights del Consumidor
Insight se define como observar lo cotidiano, detectar, intuir acerca de la forma de vida de los consumidores, sus sentimientos internos; El insight son los pre-conceptos que ya están en nuestra percepción.

Insights de la categoría
Insight se define como observar lo cotidiano, detectar, intuir acerca de la categoría donde nuestro producto o servicio está planteado, también debería haber un análisis de la competencia.

Mensaje clave a comunicar
Eje principal de la campaña

¿Por qué los consumidores deben creer nuestra promesa?

Es el racional que soporta el concepto de la campaña

¿Cuál debe ser el tono y estilo de la comunicación?
Acá se determina el tipo de lenguaje que se utilizará en la campaña. Ejemplo: Alegría

Descripción del producto o de la actividad

Que es?

¿Para qué sirve?

¿Cómo se hace o usa?

Beneficios Producto o Servicio

Que barreras tiene el producto o servicio?
Costos, canales de distribución, mala calidad, otras...

Que posicionamiento considera que tiene en el mercado?

Referentes o ideas