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Brief campaña
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Empresa
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lider
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Correo
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Teléfono
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Marca
Nombre Campaña
Periodo sugerido para la campaña
Antecedentes
Guia: (Acá se explica el marco general del mercado y cómo se comporta la marca, datos como historia de la marca, competidores y grupo objetivo son importantes para el desarrollo de una campaña).
Objetivos
Que se quiere conseguir!
Descripción Target
Grupo objetivo o población a quien se quiere llegar con la campaña. - Se define el grupo objetivo según sexo, edad, perfil demográfico y sicográfico, etc.
Insights del Consumidor
Insight se define como observar lo cotidiano, detectar, intuir acerca de la forma de vida de los consumidores, sus sentimientos internos; El insight son los pre-conceptos que ya están en nuestra percepción.
Insights de la categoría
Insight se define como observar lo cotidiano, detectar, intuir acerca de la categoría donde nuestro producto o servicio está planteado, también debería haber un análisis de la competencia.
Mensaje clave a comunicar
Eje principal de la campaña
¿Por qué los consumidores deben creer nuestra promesa?
Es el racional que soporta el concepto de la campaña
¿Cuál debe ser el tono y estilo de la comunicación?
Acá se determina el tipo de lenguaje que se utilizará en la campaña. Ejemplo: Aburrido
Descripción del producto o de la actividad
Que es?
¿Para qué sirve?
¿Cómo se hace o usa?
¿Precios?
¿Productos?
¿Plaza?
¿Canales de Distribución?
Beneficios Producto o Servicio
Que barreras tiene el producto o servicio?
Costos, canales de distribución, mala calidad, otras...
Que posicionamiento considera que tiene en el mercado?
Público Objetivo:
Perfil, Sexo, Edad, Ciudad, Pais, gustos, etc
Competencia? claro!
Ventajas competencia
Desventajas Competencia
Medios sugeridos
Presupuesto estimado para medios? (Sin plata para invertir no podemos ganar en ventas!)
Referentes o ideas
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